Élever la visibilité de votre entreprise sur LinkedIn devient une tâche cruciale dans l’environnement numérique actuel. Avec seulement 3 % des employés partageant le contenu de leur entreprise, il est essentiel de trouver des moyens pour encourager l’engagement des employés. Les posts partagés par les collaborateurs génèrent jusqu’à 30 % d’engagement supplémentaire. Pour maximiser cette opportunité, ce guide présente cinq stratégies puissantes qui permettront d’accroître le partage de contenu dans votre entreprise. Ces méthodes visent à expliquer clairement les avantages de la promotion des publications, à utiliser les fonctionnalités de LinkedIn, et à intégrer la communication interne pour renforcer cette dynamique. Le désir de voir vos collaborateurs sur LinkedIn devenir des ambassadeurs de votre marque commence ici.
Comprendre les avantages de l’engagement des employés
Il est important d’expliquer pourquoi le marketing de contenu sur LinkedIn est bénéfique autant pour l’entreprise que pour les employés. La première étape consiste à souligner les bénéfices qu’apporte le partage de publications. En général, les consommateurs ont tendance à faire confiance à un contenu partagé par des employés bien plus qu’à celui émis directement par une marque.
Les bénéfices pour l’entreprise
Pour le département marketing, le partage des publications par les salariés implique une augmentation de prospects et une réduction des coûts d’acquisition. Faire connaître la mission et la vision de l’entreprise à un plus large public via des canaux authentiques renforce également la notoriété de la marque. Lorsqu’un salarié partage un post, cela peut générer du trafic vers le site web, ce qui crée des opportunités commerciales supplémentaires.
Les bénéfices pour les employés
Un employé qui partage du contenu sur LinkedIn construit sa marque personnelle, augmente son réseau professionnel, et acquiert des connexions de qualité. À travers ces partages, les collaborateurs démontrent leur expertise et contribuent à renforcer leur position sur le marché du travail. De plus, il est prouvé que les leads générés par les employés ont une chance de conversion bien plus élevée.
Utiliser les notifications pour stimuler le partage
Une fonctionnalité qui ne doit pas être négligée sur LinkedIn est la capacité d’envoyer des notifications aux employés. Lorsque vous publiez un nouveau contenu, il faut l’utiliser pour alerter vos collaborateurs. Cela les incite à interagir avec le contenu dès sa publication, augmentant ainsi la portée du poste.
Mettre en œuvre des notifications régulières
En prenant l’initiative d’informer les employés chaque fois qu’un nouveau post est publié, vous augmentez les chances qu’ils aiment, commentent, et partagent le contenu. Cela doit devenir une habitude au sein de l’entreprise, favorisant les collaborateurs sur LinkedIn et leur interaction avec la page entreprise.
Encourager le dialogue
Favoriser un environnement où les employés se sentent à l’aise pour commenter les publications peut également accroître l’interaction. Créez des débats autour des publications en posant des questions ouvertes, incitant ainsi les salariés à répondre et à partager leurs réflexions.
Exploiter la fonction « Co-équipier » de LinkedIn
LinkedIn propose une option de « Co-équipier » qui permet aux employés de se connecter et de s’encourager mutuellement à partager et interagir avec le contenu de l’entreprise. Cela crée un écosystème de soutien parmi les collaborateurs.
Créer un réseau interne fort
En encourageant l’utilisation de la fonction « Co-équipier », vous pouvez créer une communauté cohérente et active où les employés sont informés des nouvelles publications. Cette fonctionnalité permet également de voir ce que partagent les collègues, augmentant l’intérêt pour le contenu partagé et favorisant le partage mutuel.
Importance de la collaboration
Encourager les employés à se montrer proactifs sur LinkedIn crée une dynamique positive au sein de l’entreprise. Une équipe soudée et engagée est plus à même d’atteindre les objectifs en matière de communication et de marketing de contenu, augmentant ainsi l’influence de l’entreprise sur les réseaux sociaux.
Mettre en valeur les employés dans les publications
Une méthode efficace pour inciter les employés à partager le contenu est de les inclure directement dans les publications. Mentionner un employé dans un post, que ce soit pour célébrer une réussite ou partager une interview, les incite à prendre part à la conversation.
Stratégies de reconnaissance
Publier un profil d’un collaborateur ou de son équipe, organiser des interviews, ou partager des expériences professionnelles sont de puissantes techniques. Cela met en avant les talents de l’équipe tout en suscitant l’enthousiasme pour le partage de ces publications.
Utiliser des visuels captivants
Les posts enrichis par des photos ou des vidéos capturent l’attention. En comprenant que les visuels sont essentiels pour le partage de contenu, il est crucial d’intégrer des éléments graphiques pertinents lors de la mise en avant des employés.
Intégrer le contenu LinkedIn dans la communication interne
Pour garantir que vos employés aient accès facilement à votre contenu, intégrons-le dans vos outils de communication interne. L’idée est de rendre le contenu visible et accessible pour faciliter le partage.
| Méthode | Outils | Avantages |
|---|---|---|
| Boîte de réception | Accessibilité et visibilité rapide | |
| Intranet | Page d’accueil | Consultation régulière des publications |
| Newsletter interne | Encart dédié | Rappel constant d’interaction avec le contenu |
| Outils de collaboration | Slack, Teams | Information instantanée grâce aux flux RSS |
Quelles que soient les stratégies adoptées, l’important est d’assurer une communication claire aux employés sur la mission de l’entreprise et l’importance de leur rôle en tant qu’ambassadeurs sur LinkedIn.
Chaque part de contenu partagé par un employé offre une opportunité d’améliorer la portée de l’organisation sur cette plateforme, augmentant ainsi la visibilité, engendrant des leads et contribuant à un marketing efficace et engageant.